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理想汽车“牵手”易烊千玺 一次行业顶流的双向奔赴

2025-09-26
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9月26日下午,“新形态五座suv”理想i6正式亮相。除了新车的发布之外,一向坚持十年不请代言人的理想汽车,在此次发布会上与易烊千玺实现顶峰相遇,瞬间点燃全网热议。

那么,理想为何在此时做出这一“打破常规”的举动,首次启用代言人?
在笔者看来,这并非理想背离初心,而是其发展阶段和品牌战略升级的必然结果。

自2015年成立以来,理想汽车历经十年发展,已积累接近150万用户,用户群体日益多元且广泛。这意味着品牌的受众不再局限于“家庭用户”或“奶爸车”的单一标签。为了更好地连接更年轻、更独立的消费群体,理想选择通过全新产品与理念重塑品牌形象。而理想i6以全新姿态登场,起售价定为24.98万元,不仅是产品线上的最新成员,更标志着理想开始以年轻人喜爱的方式,走近那些追求自我表达、个性独立的新一代用户。

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理想汽车“牵手”易烊千玺 一次行业顶流的双向奔赴

那为什么是易烊千玺?理想汽车在代言人选择上有何考量?

事实上,李想此前就在采访中透露过对易烊千玺的高度认可。他曾表示,如果未来要拍一部《李想传》,最希望由易烊千玺来出演,原因在于他认为易烊千玺是中国年轻男演员中极具可塑性的一位——无论饰演何种角色,都能精准传递出角色的灵魂与气质。

从品牌战略角度出发,理想当前的目标正是拓展用户圈层边界,因此品牌理念也从过去的“Family”进化为更具包容性的“Home”。而易烊千玺作为新时代青年的代表人物,恰如其分地诠释了理想所倡导的“每个人都值得拥有属于自己的理想空间”这一新主张。他在不同身份与场景之间的自如切换,也正是当下年轻人向往的生活方式的真实写照。

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值得注意的是,易烊千玺此次携手理想,也在某种程度上象征着豪华话语权的转移——从传统豪华向新势力豪华的接力。

在娱乐圈,“咖位”往往决定代言层级。过去,顶级流量通常倾向于国际奢侈品牌,尤其是汽车领域的BBA(奔驰、宝马、奥迪)代言更是被视为地位象征。而此次易烊千玺选择与理想合作,无疑释放出一个强烈信号:以理想为代表的中国新势力品牌,正凭借技术创新与产品力的双重突破,重新定义高端标准,并建立起以用户为核心的全新品牌价值体系。

从“Family”到“Home”,从理想ONE到理想i6,理想汽车与易烊千玺的双向选择,是一次品牌与年轻群体深度对话的契机。这是理想为更多元化用户打造理想生活的起点,也是易烊千玺代表新一代年轻人发出的声音。

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