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11月27日，据中国信通院披露数据显示，2025年10月，国内市场手机出货量2967.4万部，同比增长1.8%，其中，5g手机2672.2万部，同比增长1.1%，占同期手机出货量的90.1%。

图1  国内手机市场出货量及5G手机占比

2025年1-10月，国内市场手机出货量2.50亿部，同比增长8.9%，其中，5G手机2.14亿部，同比增长13.6%，占同期手机出货量的85.5%。

2025年10月，国内手机上市新机型37款，同比下降26.0%，其中5G手机22款，同比下降29.0%，占同期手机上市新机型数量的59.5%。

图2  国内手机上市新机型数量及5G手机占比

2025年1-10月，国内手机上市新机型353款，同比下降8.3%，其中5G手机186款，同比增长1.1%，占同期手机上市新机型数量的52.7%。

从品牌构成来看，2025年10月，国产品牌手机出货量2345.8万部，同比增长30.2%，占同期手机出货量的79.1%；上市新机型37款，同比下降24.5%，占同期手机上市新机型数量的100%。

图3  国产品牌手机出货量及占比

2025年1-10月，国产品牌手机出货量2.11亿部，同比增长16.7%，占同期手机出货量的84.6%；上市新机型331款，同比下降7.0%，占同期手机上市新机型数量的93.8%。

从国内智能手机发展情况来看，2025年10月，智能手机出货量2788.4万部，同比下降1.1%，占同期手机出货量的94.0%；智能手机上市新机型29款，同比下降19.4%，占同期手机上市新机型数量的78.4%。

图4  国内智能手机出货量及占比

2025年1-10月，智能手机出货量2.34亿部，同比增长6.4%，占同期手机出货量的93.5%；智能手机上市新机型247款，同比下降21.6%，占同期手机上市新机型数量的70.0%。

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据市调机构TechInsights最新报告显示，2025年第三季度，中国继续保持全球最大单一智能手机市场地位，智能手机出货量同比增长3%达到6570万部，连续三个季度保持复苏态势。

从厂商来看，vivo以19%的市场份额继续领跑中国智能手机市场。OPPO/一加和小米紧随其后，各自份额均为15.5%，荣耀、华为和苹果则分别以15.2%、15.1%和15.1%的份额紧随其后。TechInsights指出，中国前六大智能手机厂商之间的竞争进一步加剧，市场集中度不断提高。这些厂商的总市场份额从一年前的94.0%上升至本季度的95.4%，限制了魅族等小型厂商以及蔚来手机等新晋品牌的发展潜力。

具体而言，vivo（19%）在第三季度以1250万部的出货量领跑中国智能手机市场，同比增长17%。该公司的稳健业绩主要得益于iQOO系列的强劲需求、Y系列在低端市场的强劲表现以及X系列在高端市场的改善。此外，vivo还加强了与中国最大运营商中国移动的合作，进一步推动了增长。

另外，从操作系统来看，苹果iOS在中国市场的份额稳定在15%，与去年同期持平，而安卓系统的出货量份额则从一年前的72%下降至70%，其市场份额被华为的Harmony OS蚕食，后者的出货量份额从13%增至15%。2025年10月，华为推出了基于自研内核的新版本Harmony OS Next，不再支持安卓应用。

对于未来展望，TechInsights表示，“我们对中国智能手机市场未来几个季度持乐观态度，但同时也担心主要中国厂商在此期间可能会出现库存调整。”

另外，据Canalys发布了2025年第二季度全球智能手机出货报告，数据显示，该季度全球智能手机市场出货量达到了2.889亿台，较去年同期实现了显著的12%增长。

从品牌表现来看，三星继续稳坐全球智能手机市场的头把交椅，出货量达到5350万台，其高端产品线持续推动出货价值增长，而A系列产品则通过5G差异化策略有效保障了整体出货规模。苹果凭借在北美及亚太市场的强劲表现，出货量达到4560万台，守住了第二的位置。

小米在本季度表现抢眼，凭借具有竞争力的产品组合，出货量达到4230万台，市场份额提升至15%，紧逼苹果。vivo则再次回归至第四的位置，出货量为2590万台，市场份额为9%。传音则以2550万台的出货量紧随其后，位列第五，市场份额同样为9%。

此外，据Counterpoint公布2025年第一季度中国智能手机市场数据，该季度销量同比增长1.5%，环比增长4.6%，连续第二个季度实现同比正增长。前六大厂商竞争激烈，市场份额均落在14.6%~17.4%之间，第一和第六仅差大约3个百分点。

第一季度中国智能手机市场销量冠军由vivo获得，本季度凭借Y35 Plus和Y36在入门级市场以及S18在中端市场的强劲销量，以17.4%的份额夺得榜首；荣耀以16.1%的市场份额位居第二，销量同比增长11.5%；苹果以15.7%的市场份额位居第三，销量同比下滑19.1%。

机构统计，华为一季度份额实现69.7%的同比增长，排名第四，市场份额升至15.5%，主要得益于Mate 60系列的销售火爆，外加品牌受消费者欢迎；OPPO排名第五，市场份额15.3%；小米跌至第六位，但市场份额增加至14.6%。

Counterpoint分析师表示，随着中国智能手机销量持续增长并实现4.6%的环比增长，复苏势头似乎正在积聚。中国春节期间的销售促销活动是推动销增长势头的主要因素。根据Counterpoint中国智能手机周度机型销售追踪器的数据，在春节前四周的平均每周销量与正常周相比增长了20%。

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